中国手机在海外整体形象要重视 勿同室操戈自相残杀

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发布时间:2018-01-28 15:16

  手机出海 切勿同室操戈

  在国内市场销量出现多年来首次下降的情况下,国产手机大举进军海外成为必须打好的一仗。如何在竞争中避免可能的同室操戈,正在考验中国手机们的智慧。

  新金融观察 记者 彭俊勇

  中国手机在海外

  1月21日,雷军微博上发布消息称,小米在印度尼西亚的第四家授权店开业;而在此5天前,雷军微博上显示其正在越南市场进行考察督战,此外13日在印度市场上,小米5x手机被评为了2000元以内最好手机。

  当然这些都是为了最后做铺垫。1月25日,雷军表示有好消息要与大家共享,所谓的好消息就是,2017年第四季度,小米在印度市场成为排名第一的智能手机品牌,而且是再次。

  小米去年第四季度印度智能手机出货量份额为25%,三星为23%,联想、OPPO和vivo紧随其后,份额均在6%左右。按照该数据,中国品牌手机集体在印度的市场占有率为50%以上。

  “小米在印度仅仅用了三年的时间,就取得了市场份额第一的阶段性目标,这对我们的国际业务团队是巨大的鼓舞。国际市场虽然充满竞争与风险,但广阔天地,大有可为。”雷军这样总结小米在印度的表现。

  印度市场的重要性,不止对小米有着重大的吸引力,对所有中国品牌手机来说都是巨大的金矿。2017年夏天数据显示,在印度市场占据大头的仍然是功能手机,市场份额在60%左右,这对中国手机厂家来说,印度市场上功能机向智能机的换代将带来巨大的商机。

  事实上,目前从华为、小米、OPPO,到早前的联想、金立、乐视,几乎所有中国手机品牌都在关注印度这个全球第二人口大国的市场。

  国产手机正在加速攻占全球市场,一方面是国产手机的实力逐渐壮大,一方面则是国内市场增长率的下降。市场分析机构Canalys 1月26日刚刚发布的数字显示,中国智能手机市场的增长趋势出现停滞,2017年中国智能手机年出货量第一次出现了下跌。

  Canalys的数据称,2017年中国智能手机市场总出货量为4.59亿部,年比下降4%,尤其是第四季度的出货量为1.13亿部,与上年同期相比,跌幅达到了14%。

  产业观察家洪仕斌指出,国产手机在全球市场快速增长,主要与手机厂商加速进军海外市场的策略有关。受国内市场饱和、新老品牌竞争激烈影响,很多国产手机厂商逐渐开始布局海外,如小米进军新加坡、印度等市场,华为、中兴、联想等企业更是借助原有渠道加速海外布局。

  整体形象要重视

  中国手机品牌走向海外,一般都是从东南亚和南亚市场开始,小米的动作同样延续了这样的路径,但也有例外,除了华为在欧洲走的高端路线广为人知以为,另一家同样来自深圳的中国手机品牌在非洲打出了一片让人惊讶的天地。

  在2017年,在国内少有人知的传音手机,在其主攻的非洲市场,上半年就实现了5000万部的销量,在非洲市场上形成了压倒性优势,以至于有业内人认为,如果未来国产手机只剩下5个品牌,那么传音很大可能将会占据一席之地。

  传音在非洲市场上,带有物理按键的特色机型占主要销量,此外还包括1100万部智能手机,使其超越了韩国竞争对手,这巩固了传音作为非洲大陆最大手机制造商的地位。

  无论是在印度的小米、非洲的传音,还是欧洲的华为,所有这些品牌手机不可避免地带着中国制造的烙印,其发展变化不仅仅只是一个品牌那样简单。海外进军中,如何不因某家产品的问题而影响整个中国手机产业的形象,应该逐渐被重视起来。

  2017年12月,乐视因欠款至少600万美元遭印度广告公司起诉,两家印度传媒公司麦迪逊传媒集团和李奥贝纳均因为乐视逾期未付广告费,选择将其告上法庭。

  事实上,乐视在印度市场的时间并不长,最早在2016年1月,乐视在印度古尔冈名为“梦想王国的剧场”,召开大型发布会,宣布正式进入印度市场。至今也不过是两年时间。

  甚至于当时,乐视还有在印度建厂的打算。2016年9月,乐视方面对外宣布,乐视印度生产线位于印度首都新德里附近诺伊达地区。印度Noida工厂作为其海外第一家工厂,乐视已经投入了资金数千万元,未来还会追加投资强化自动化生产。当时工厂雇员达到200余名,年内产能将提升到每月20万台。

  乐视在2016年曾宣布进入印度智能手机市场,一家中国企业出现问题,导致该行业的所有中国企业跟着吃瓜落,这样的局面显然是所有人都不想看到的。

  “乐视的整体性问题确实影响到了其印度市场,这是毫无疑问的。但之前在印度表现好的时候,乐视也没有刻意打中国品牌的动作,因此乐视的问题总体上不会影响到中国手机行业在印度的发展,”一位业内人士告诉新金融记者,“但是所有中国手机厂家都要考虑的问题就是,你不仅是某个公司的产品,也是中国的产品,这一点来说,任何有责任感的企业家都应该考虑进去。”

  同时,国产手机品牌在同一市场上的竞争,如何避免可能的自相残杀也应该引起重视。“比如印度市场确实前景无限,几乎所有中国手机品牌都已经来到了印度,市场竞争当然是优胜劣汰,但最终会不会演变成自相残杀?”

责任编辑:陈永乐

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